10月26日，第26届中国国际广告节在南昌开幕。论坛上，一点资讯全国品牌广告总经理杜航发表了题为“创变四十年，星火燎原”的演讲。他表示，面对不断变革的广告行业，一点资讯希望通过技术与人本、内容与情绪、价值与感知的全面共生，领航广告产业更广阔的未来。

　　回顾改革开放以来中国广告产业的发展历程，从40年前“蓝天牙膏”在《天津日报》上700元的商业广告尝试，到电视时代“孔府家宴”央视标王带来的销售奇迹，再到如今7000亿元的庞大产业体量，杜航感叹“中国广告产业发展之迅猛，世界之最当之无愧。”面对未来广告产业的发展态势，杜航表示，随着技术的进步和移动端占据互联网广告的主流，满足广告主需求的途径与模式呈现爆发式增长，而未来，一定有更多超出想象的模式与玩法呈现在人们面前。

　　总结40年来行业的奇迹成就，杜航认为创新和变革起到了重要的推动作用。他强调，“变革始终是广告行业的生命源泉，面对中国广告业奔涌而来的下一个40年，我们依旧需要新的变革。”

　　杜航认为，广告行业的第一个变革是科技裂变。科技不仅是改变广告行业的重要元素，也是推动人类进步的重要动力。他指出，5G实现信息快速收集和处理这一点是毋庸置疑的。可以大胆预测，在未来的信息流广告、搜索广告里，AI技术肯定会植入，也会给整个广告市场带来更高的存量。

　　当下内容领域同样在发生全新的变革。单一的独占式强曝光资源已无法满足需求，众多品牌开始进行多元跨界尝试，以用户为出发点进行内容挖掘，期望以情绪和兴趣触动多维度的用户。他表示，面对内容从单一向多元的跨界，比精准描绘完整用户画像更重要的是，把握用户的情绪变化，让内容满足用户情绪指引下的内容选择。

　　内容价值的定义也发生着巨大的变化，价值和品质成为影响用户消费决策的重要因素。流量时代，各家纷纷追求流量抢占市场。他认为，现在我们要更多地挖掘深度。在今年传播费用收紧的情况下，很多广告主选择用非常有限的费用去投放那些真正好的IP与内容，优质的、有价值的资源才能长远地在市场上留存下来。

　　当科技、内容和价值层面的变革浪潮席卷而来，一点资讯希望能以共生应对变革，实现技术与人本、内容与情绪、价值与感知的全面共生。中欧体育最新地址因此一点资讯提出了以共生引擎为核心的价值内容中台，实现与用户的共情、共感和共同成长，从六大维度发力，领航技术、内容和价值领域的新浪潮。对此，杜航从“共成长”、“共情”和“共感“三个维度阐述了一点资讯的“共生引擎营销体系”。

　　在共成长层面，一点资讯将以兴趣引擎为技术内核，通过用户搜索、订阅的主动行为和拇指动作，寻找用户的正常浏览轨迹，进行数据沉淀与用户分析，利用算法为不断成长、变化的用户推荐更具广度和兴趣深度的资讯内容。

　　在共情层面，一点资讯将通过内容与情绪共生实现与用户的情感共鸣。杜航表示，一点资讯一方面将通过诸如小视频、小说、音频等方式不断满足用户的场景内容需求。另一方面，还会通过推出身边版产品，满足四到六线人群的本地化品质内容的需求。通过二者的结合，完成价值内容的双向延展、传递和渗透。

　　在共感层面，一点资讯追求价值与感知共生。杜航强调，作为一家拥有重大事件新闻资质转载权、视频节目制作权和独家专题制作权的负责任媒体。一点资讯不断对自身的内容生态进行梳理和优化，2018年一点资讯关停了9800多个自媒体，清除平台垃圾内容，并通过总裁陈彤带领的专业编辑团队，保证价值内容的输出。除此之外，为了营造多维度的感知触达场景，一点资讯接下来将会推出一系列活动，通过沸点拍客大会、MCN焦点计划等满足价值与感知的双重需求，同时一点资讯将在年底联合嫣然天使重磅打造公益跨界盛典，从而发挥一点资讯更大的社会价值。

　　杜航最后阐述了一点资讯作为一家价值媒体所秉持的愿景：在一个快速变化的时代，把越来越好的内容，通过越来越优秀的技术手段，分发给合适的、不断成长的个人，创造出让生活更美好的价值。

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